Im Bereich eCommunications von Coca-Cola Deutschland agierte ich als operative Schnittstelle zwischen Brandmanagement und führenden Digitalagenturen. Über einen Zeitraum von knapp einem Jahr betreute ich parallel 12–15 digitale Projekte sowie mehrere Kampagnenformate für zentrale Marken wie Coca-Cola, Fanta, Sprite, Powerade und Bonaqua.
Ein wesentlicher Schwerpunkt lag im Management einer groß skalierten Domainlandschaft (inkl. aller relevanten TLDs, Subdomains und Kampagnendomains) sowie in der inhaltlichen und strukturellen Abstimmung mit Agenturen wie Argonauten 360°. Dabei koordinierte ich Anforderungen zu Performance, Tracking, UX/Design, Gewinnspielmechaniken und crossmedialen Kampagnen und führte eigenständig Abstimmungen und administrativer Verhandlungen auf Projektebene.
Ich begleitete Kampagnen ganzheitlich – von der Konzeption über Korrektur- und Feedbackschleifen bis zur Auswertung. Im Rahmen der Fanta Bamboocha Kampagne verantwortete ich u. a. die digitale Umsetzungsbegleitung, Optimierungen im Design sowie die Auswertung von Gewinnspielmechaniken. Durch gezielte Abstimmungen und Optimierungen konnten u. a. Klickzahlen, Kampagnenperformance und Teilnehmerquoten gesteigert werden.
Ein weiterer Fokus lag auf der Steuerung komplexer Freigabeprozesse im Spannungsfeld von Marketing, Agenturen und Legal. Insbesondere im damals noch jungen Bereich User Generated Content strukturierte und beschleunigte ich Abstimmungen, sicherte rechtliche Konformität und optimierte Inhalte sowie Prozesse.
Die Tätigkeit vermittelte fundierte Einblicke in die Organisation und Steuerung digitaler Marketingmaßnahmen im FMCG-Umfeld sowie in die Umsetzung groß angelegter, crossmedialer Kampagnen.
